課程大綱

【課程背景】

一項新的數(shù)據(jù)表明：中國已超越美國成為了世界上位居第二的奢侈品消費大國。目前，中國奢侈品的消費總額占到了全球的27.5%。再過五年,中國將會占據(jù)全球奢侈品消費市場的首位。

    而支撐這種消費數(shù)據(jù)背后的中國奢侈品消費群有著怎樣的奢侈品消費觀、他們處于社會中的哪個階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國消費者在選擇奢侈品時是否消費的盲目性及跟風(fēng)性？

針對這些問題點，對于中國的消費者而言：如何能更好的從文化的角度去認識奢侈品、鑒賞奢侈品的同時提升自我的審美品位、如何選擇符合自我風(fēng)格定位及其獨特氣質(zhì)的奢侈品、如何更加理性的消費奢侈品成為了一個新的課題。

課程從奢侈品的特點、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費前景及消費的心理特點、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識別、風(fēng)格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等等方面著手為大家奉上一場奢侈品牌文化鑒賞的盛宴！

【授課方式】

1、 從文化的視角著手、從鑒賞的角度出發(fā)、以提升審美品位為目的的課程設(shè)置；

2、 大量的圖片展示、專業(yè)的理論支撐、鮮活生動的案例分享；

【課程大綱】

**模塊  奢侈品的概念及特點

         1、視頻案例引入

         2、中國奢侈品消費的前景及背景

         3、奢侈品的概念及特點

         4、奢侈品的起源及其奠定法國時尚之都的三個決定性人物

 視頻導(dǎo)入 案例分享

         5、三大奢侈品集團及其品牌歸屬

                 案例：時尚教父奢侈品之父的王國

                 案例：LV & GUCCI 之爭

第二模塊  奢侈品選用定位基礎(chǔ)

個人用色規(guī)律定位及風(fēng)格定位

a) 十二季色彩理論：深、淺、泠、暖、凈、柔

b) 色彩定位與服飾的選擇之間的關(guān)系

c) 女士八大風(fēng)格：少女型、優(yōu)雅型、浪漫型、少年型、時尚型、古典型、自然型、戲劇型    

d) 風(fēng)格定位與服飾、包包、鞋子、飾品選擇之間的關(guān)系

第三模塊  頂級奢侈品服飾系列

1、 愛瑪仕(HERMES)--經(jīng)典的達達馬蹄聲

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b) 與品牌產(chǎn)品相關(guān)的逸聞趣事： HERMES 與皇室、名流的淵源

2、 古馳(GUCCI)— 性感與干練并行  

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b) 設(shè)計師的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI      

3、 LV(路易.威登)– 一口箱子的時光之旅

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b) LV包與泰坦尼克號

4、 香奈爾(CHANEL)—女士服裝革命先驅(qū)

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b) 品牌創(chuàng)始人與時尚界的老佛爺

5、 迪奧(DIOR)—戰(zhàn)后的花瓣紛飛

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b) 大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT

6、 圣羅朗(YSL)—在出神與入戲之間

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b) 吸煙裝及繆斯的力量

7、 紀(jì)梵希(GIVENCHY)—對古典主義的仰慕

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b) 赫本的御用設(shè)計師

8、 巴寶莉(BUBERRY)—百年經(jīng)典風(fēng)雨衣

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b) 上至總統(tǒng)下至白領(lǐng)的共同選擇

9、 阿瑪尼(ARMANI)—當(dāng)紳士遇見淑女

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b) 由醫(yī)生轉(zhuǎn)行而來的頂級設(shè)計師

10、 華倫天奴(VALENTINO)—**是浪漫中國紅

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b) VALENTINO在中國：當(dāng)李逵遇見李鬼

11、 普拉達(PRADA)—大牌少女夢

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b) 設(shè)計師的哲學(xué)思考及品牌的成就

12、 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皺

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b) 抱著面料睡覺感受質(zhì)感的設(shè)計師

13、 唐娜凱倫（DONNA KALEN）-成熟女人都市夢

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b) 精益求精 成就你我都市夢

14、 東北虎（NE.TIGER）---一枝獨秀中國風(fēng)

a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b) 高級訂制中國風(fēng)

第四模塊  頂級奢侈品服飾系列二

l .頂級奢侈品男裝系列

a) 男士五大風(fēng)格：時尚型、古典型、浪漫型、自然型、戲劇型

b) 男士西裝的四種版型

c) 男士襯衫的領(lǐng)型與臉型的關(guān)系

d) 風(fēng)格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關(guān)系

e) 男士西裝品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美國)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美國)、HUGOBOSS(德國)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英國)、PAUL SMITH(英國)

l .頂級奢侈品珠寶系列

f)  HARRY WINSTON（哈利·溫斯頓）：擁有一枚哈利·溫斯頓的珠寶，意味著與傳奇為伍。

g) BUCCELLATI (布契拉提)  文藝復(fù)興藝術(shù)光彩的簡潔美，贏得了全世界皇室的青睞.

h) VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅寶)  莎士比亞詩般浪漫的珠寶花園，精靈居住的夢境國度

i) TIFFANY & CO. 珠寶界的皇后

j) Cartier（卡地亞）皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝，全球時尚人士的奢華夢想。

k) BVLGARI（寶格麗）色彩的王國，意大利風(fēng)格，獨特珠寶鑲嵌工藝的創(chuàng)新者。

l) MIKIMOTO（御木本）“珍珠之王”，百年人工育珠史，純凈無暇的珍珠魅力。

l .頂級奢侈品手表系列

m) 特級表：百達翡麗；愛彼；江詩丹頓；

n) 一類一等：勞力士；IWC萬國；積家；卡地亞；蕭邦；伯爵。

第五模塊  課程總結(jié)