一、課程背景：

美國廣告學(xué)大師大衛(wèi)·奧格威說：“最終決定產(chǎn)品或服務(wù)在市場中的地位的是品牌，而不是產(chǎn)品或服務(wù)之間微不足道的差異?！?享譽業(yè)界的商務(wù)策劃專家、企業(yè)管理專家和個性化教育專家曹曉峰教授說“企業(yè)經(jīng)營通常有三種境界：第一種境界是產(chǎn)品經(jīng)營，其核心是對“物”的經(jīng)營，第二種境界是資本經(jīng)營，其核心是對“規(guī)則”的經(jīng)營，第三種境界是品牌經(jīng)營，其核心是對“人和文化、價值觀和精神能量”的經(jīng)營。產(chǎn)品經(jīng)營通常是做加法或減法，資本經(jīng)營是做乘法或除法，而品牌經(jīng)營卻是做乘方或開方”。品牌讓消費者癡迷和瘋狂，品牌讓產(chǎn)品和服務(wù)身價百倍，品牌讓企業(yè)在激烈的市場競爭中呼風(fēng)喚雨、縱橫馳騁、獲取暴利。路易．威登（Louis Vuitton）、唐納.卡蘭(donnakaran)、香奈爾（chanel）、迪奧（Christian Dior）、古孜 (gucci)、普拉達(dá) (PRADA)、喬治．阿瑪尼(giorgio armani)、蘭蔻、雅詩蘭黛、卡地亞、蒂芬尼、歐米茄、百達(dá)翡麗、江詩丹頓、勞力士、勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬等等一個個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放撇粌H使全世界普通消費者頂禮膜拜，同樣也使世界各地的富豪名流、明星大腕、達(dá)官貴人趨之若鶩。蘋果公司的IPHONE、IPAD、MCBOOK在全球范圍引起電子產(chǎn)品愛好者的癡迷和瘋狂，而且蘋果公司憑借IPHONE一款手機(jī)就壟斷了整個智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈超過75%的利潤。

從上世紀(jì) 90 年代起，品牌逐漸開始成為中國企業(yè)在市場競爭中必不可少的利器，眾多企業(yè)希望憑借品牌輕取市場或者占領(lǐng)市場一席之地。毋庸置疑，品牌已經(jīng)成為當(dāng)下企業(yè)馳騁商場的必備武器，對一個現(xiàn)代企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)，可以這樣說：“品牌雖然不是萬能的，但是沒有品牌是萬萬不能的”。品牌雖然無形，但卻如同企業(yè)一只有形的手，它舉起旗幟帶領(lǐng)企業(yè)全速前進(jìn)；它揮舞手臂，吸引受眾追隨于它，它號召市場、號召員工、號召消費者，它在前方拉動著企業(yè)的發(fā)展，成功的企業(yè)都一定有這只手！品牌幾乎成了影響消費者購買商品和影響企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵因素。

那么，什么是品牌？關(guān)于品牌的定義眾說紛紜，而曹曉峰教授說：“品牌是用來概括、表象并識別某一特定主體的概念化或符號化的無形資本和內(nèi)在精神，品牌具有依附性、概念性、符號性、資本性和精神性?！焙芏嗥髽I(yè)憑借對品牌的精心策劃、精準(zhǔn)傳播、精益運營與有效管理，品牌從無到有、從小到大、從無名到著名、由弱小到強大，品牌發(fā)揮著巨大的市場號召力、消費影響力和資源控制力量，幫助企業(yè)取得了一個又一個的成功。而另一方面不計其數(shù)的品牌投入了巨大人力、物力和財力，最后要么是品牌默默無聞，要么是品牌投入與產(chǎn)出不成比例，而且有許多知名品牌甚至是一時風(fēng)光無限的名牌最后銷聲匿跡、黯然消失了，這些企業(yè)并沒有通過品牌經(jīng)營逃脫失敗的宿命。他們不禁自問：“品牌為何沒有成就于我？我們?nèi)绾谓柚放平o企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)插上騰飛的翅膀？”。品牌經(jīng)營是一門博大精深的學(xué)問，曹曉峰教授說：“品牌經(jīng)營不是起個好聽的名字，設(shè)計一個好看的符號，貼在產(chǎn)品或服務(wù)上，然后到處砸錢做廣告。品牌經(jīng)營包含了對品牌的精心策劃、精準(zhǔn)傳播、精益運營與有效管理的全過程。品牌經(jīng)營的本質(zhì)是人在文化、價值觀和精神力量的踐行”。

企業(yè)如何做品牌？品牌需要精心策劃，品牌需要精準(zhǔn)傳播，品牌需要精益運營，品牌需要有效管理，任何一個成功的品牌背后都包含了對品牌的精心策劃、精準(zhǔn)傳播、精益運營與有效管理的全過程。作為企業(yè)高層管理者、市場營銷者、品牌經(jīng)理等學(xué)習(xí)和掌握系統(tǒng)而全面的品牌策劃、品牌傳播、品牌運營與品牌管理的理論與方法、操作與實務(wù)以及各種品牌經(jīng)營的實戰(zhàn)技巧是非常必要的。本課程由曹曉峰教授親自主講，通過系統(tǒng)的理論闡述和大量的案例分析幫助我們解開品牌策劃、品牌傳播、品牌運營與品牌管理的真正秘密，通過正確認(rèn)識品牌的概念、內(nèi)涵、特征、類別、功能和作用的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌策劃、品牌傳播、品牌運營與品牌管理的概念、原則、要素、結(jié)構(gòu)、策略、思路、方法、操作實務(wù)及案例分析，來幫助我們學(xué)習(xí)如何做品牌，同時，通過理論聯(lián)系實際，深入剖析品牌與產(chǎn)品、品牌與渠道、品牌與資本、品牌與無形資產(chǎn)等的具體運營策略，來幫助我們進(jìn)行企業(yè)品牌經(jīng)營、品牌優(yōu)化與品牌提升，以確保企業(yè)品牌經(jīng)營成功并有效提升企業(yè)核心競爭力。

二、參加對象：

1、企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理等企業(yè)高層決策管理者；2、企業(yè)營銷副總裁、營銷總監(jiān)、市場經(jīng)理、銷售經(jīng)理、市場策劃等企業(yè)營銷決策者；3、企業(yè)品牌經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、品牌策劃等企業(yè)品牌管理者；4、企業(yè)與品牌有關(guān)的所有從業(yè)人員或?qū)ζ放撇邉?、傳播、運營與管理有關(guān)研究人員。

三、培訓(xùn)目標(biāo)：

學(xué)習(xí)和掌握品牌的概念、內(nèi)涵、特征、類別、功能和作用，學(xué)習(xí)和掌握品牌定位策劃、品牌要素策劃的原理與方法，提升品牌策劃的實際操作能力；學(xué)習(xí)和掌握品牌傳播的方式、途徑、內(nèi)容、方法和策略，提升品牌傳播的有效性和精準(zhǔn)性；學(xué)習(xí)和掌握品牌與產(chǎn)品經(jīng)營、品牌與渠道經(jīng)營、品牌與資本經(jīng)營、品牌與無形資產(chǎn)管理策略等原理、方法與操作實務(wù)。

四、課程簡介/特色：

1. 通過理論聯(lián)系實際，結(jié)合大量案例分析，深入解剖品牌策劃、傳播、運營與管理；2、理論新穎、聯(lián)系實際、知識系統(tǒng)性強、案例生動、操作性強。

六、課程綱要：