新環(huán)境下的整合營銷策劃及推廣



一、課程介紹
 
隨著Web2.0和移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
無孔不入，社會(huì)化媒體風(fēng)起云涌，視頻網(wǎng)站如火如荼，微信、APP方興未艾……新媒體以排
山倒海之勢(shì)充斥著大眾的眼球，也改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)和生活方式?！懊浇榧葱畔ⅰ睍r(shí)代，
掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業(yè)制勝之道，因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上
（4C）革新至關(guān)系維護(hù)至上（4R）時(shí)，新媒體營銷以其靈活、精準(zhǔn)、面廣、互動(dòng)、廉價(jià)
而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無限。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興
企業(yè)，如果不能整合各種營銷傳播渠道，不能打造出爆款I(lǐng)P,
不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認(rèn)可與擁護(hù)，就不可
能做大做強(qiáng)，甚至于被市場(chǎng)淘汰，失去生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。
二、課程目標(biāo)
☆
本課程專門針對(duì)企業(yè)的實(shí)際情況，講解整合營銷策劃及爆款打造的要點(diǎn)，從而使企業(yè)進(jìn)
一步了解到新形勢(shì)下的整合營銷的理論和原則，激發(fā)并產(chǎn)生有競(jìng)爭(zhēng)力的可以衡量結(jié)果的
整合營銷方案及爆款運(yùn)營方案。
三、課程收益
在課程結(jié)束時(shí)，學(xué)員將能夠：
☆ 了解：從高處宏觀的了解整合營銷在新形勢(shì)下的作用和方法。
☆
理解：通過對(duì)整合營銷策劃的各個(gè)模塊的學(xué)習(xí)，充分了解到整合營銷的各個(gè)方法的作用
和效果，更重要的是學(xué)習(xí)和理解其中可以整合的部分和相關(guān)技巧。
☆
認(rèn)識(shí)：通過對(duì)于整合營銷的認(rèn)識(shí)和了解，結(jié)合自己公司營銷業(yè)務(wù)的實(shí)際需求，制定行之
有效的整合營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，以及相關(guān)的效果評(píng)估體系。
☆
掌握：新時(shí)代整合營銷以及爆款打造的基本理論、方法論，適用場(chǎng)景，以及效果評(píng)估方
法和維度。從而運(yùn)用自如，發(fā)揮到整合營銷實(shí)際業(yè)務(wù)中去，產(chǎn)生良好的實(shí)際效果。
☆ 行動(dòng)計(jì)劃：完整的整合營銷營銷計(jì)劃
四、課程時(shí)間及對(duì)象：
☆ 課程時(shí)間為1天（7小時(shí)）
☆ 授課對(duì)象：市場(chǎng)總監(jiān)，營銷主官
五、培訓(xùn)形式
教案講授、案例分析、情景演練、管理整合營銷、角色扮演、小組討論等


課程大綱
第一部分：互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代下的如何做營銷策劃？
1. 整合營銷和策劃
2. 策劃的類型有哪些變化
3. 整合營銷策劃的優(yōu)勢(shì)
4. 整合營銷策劃的新作用
第二部分：新時(shí)代下的如何了解“上帝”并給予他們超級(jí)體驗(yàn)？
1. 你了解你的用戶嗎？
2. 超級(jí)體驗(yàn)的“I,C,A,R,E”
3. 什么是“印象“
4. “聯(lián)系“的重要性
5. “態(tài)度“是100分
6. “回應(yīng)“里的學(xué)問
第三部分：新時(shí)代下整合營銷策劃內(nèi)容的變化有哪些？
1. 整合營銷策劃的7大要點(diǎn)
2. 整合營銷策劃的7大原則
3. 整合營銷策劃的3大理由
4. 整合營銷策劃的4大規(guī)則
5. 整合營銷策劃的全景圖
第二部分：新時(shí)代下如何進(jìn)行品牌和產(chǎn)品推廣更有效果？
1. 新媒體社會(huì)化營銷3大成功要素
2. 新媒體營銷傳播特點(diǎn)：分眾、精準(zhǔn)、個(gè)性、交互、口碑、長尾
3. 新媒體的特性和結(jié)構(gòu)
4. 如何增強(qiáng)用戶體驗(yàn)來提高用戶的訪問粘性 
第四部分：新時(shí)代下，大數(shù)據(jù)助力品類打通和集約化營銷？
1. 大數(shù)據(jù)的作用和集約化營銷
2. 程序化購買和新媒體的關(guān)系
3. 消費(fèi)者畫像如何應(yīng)用才可以使效果最大化？
4. 數(shù)據(jù)庫的建立與迭代
5. KPI及相關(guān)設(shè)計(jì)
第五部分：內(nèi)容為王 --如何運(yùn)營新媒體才能事半功倍？
1. 用戶管理
2. 后臺(tái)的設(shè)計(jì)與CRM的對(duì)接
3. 數(shù)據(jù)的統(tǒng)一性和順暢度
4. 責(zé)任分配和整體效果評(píng)估
5. 整合營銷設(shè)計(jì)技巧
第六部分：如何打造“爆款”
1. 什么才是好的IP？
2. 超級(jí)IP形成的條件是什么？
3. 爆款I(lǐng)P的盈利模式      
4. 發(fā)現(xiàn)挖掘IP的價(jià)值
5. 爆款I(lǐng)P是這樣煉成的
a) 從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出發(fā)
b) 從渠道管理出發(fā)
c) 打造IP產(chǎn)出鏈
6. IP的運(yùn)營
a) 運(yùn)營IP擴(kuò)大影響
b) 創(chuàng)造IP獨(dú)有的故事
c) 打造爆款I(lǐng)P的品牌價(jià)值