【課程對象】

?各類型2C企業(yè)市場負責人、或創(chuàng)業(yè)者。

【課程時長】

全天（6小時）

【課程要解決的問題】

1.傳統(tǒng)媒體失靈，不能再用，新媒體手段陌生，不知如何使用？新媒體時代的企業(yè)到底該如何傳播？

2.打電視廣告、做線下促銷效果一次不如一次，到底問題在哪兒？

3.百度競價排名，花錢越來越多，效果越來越差，花錢多生意少，又不能不做，該怎么辦？

4.微信公眾號、微博運營一直在堅持，人員成本高、精力耗費大，大始終沒有對品牌和銷售產(chǎn)生預想的顛覆性效果，到底該如何是好？

5.新媒體營銷到底是真是假？有沒有效？適不適合自己的企業(yè)？自己到底該怎么做？

【學習本課程的收益】

1.從現(xiàn)象分析本質(zhì)，了解新媒體傳播環(huán)境的變化帶來的種種變革，從原理方法的層面了解如何做好“新媒體”營銷傳播。

2.了解每一種“新媒體”的特征特性，以及如何選擇主陣地，如何搭建新媒體矩陣，規(guī)范化、整合化使用“新媒體”，使企業(yè)的傳播提高效率。

課程核?內(nèi)容

1.莫名其妙的“失靈”——縱看眾多傳奇的倒下

2.秦池古酒的倒下——大眾傳播的全面勝利

3.恒大冰泉——大眾傳播的失靈

4.報紙雜志尸橫遍野

5.電視臺，抓住明星者最后一根稻草

6.門戶網(wǎng)站也在倒下

7.網(wǎng)紅店鋪也同樣倒下

8.眾多大咖倒下的共同點——沒有與時偕行

9.時空驟變——數(shù)字生活空間當中的新規(guī)律

10.我們生存在后工業(yè)化時代么？

11.互聯(lián)網(wǎng)到底是不是虛擬的？

12.互聯(lián)網(wǎng)是未來？或是曇花一現(xiàn)？

13.新的生活空間的建立——真實而多維度的數(shù)字生活空間

14.數(shù)字生活空間的三條基本規(guī)律（多維空間交錯、元存在、鏈接的效率第一）

15.從媒介類型到傳播方式的“斷裂式”變革——復合數(shù)字營銷傳播的產(chǎn)生

16.“媒體”的破碎

17.IMC到SIVA——整合營銷傳播的基因突變

18.“說一百遍不如聊聊八卦”——噪聲時代的傳播越發(fā)依靠話題

19.左膀右臂——大公眾平臺和社會化媒體

20.只靠一個只會死得很慘

21.貴但是效率高的大公眾平臺

22.成本低、滲透高但是傳播效果不可控的社會化媒體

23.二者合力方成大事

24.有機集群作戰(zhàn)——復合傳播陣地的建立和使用

25.零敲碎打做傳播無異于“以彼之長攻己之短”

26.四類陣地的戰(zhàn)術協(xié)同

27.主陣地的選擇和核心效用

28.《人民的名義》當中看傳播陣地的作用

29.如何建立傳播陣地

30.有話題才有一切——溝通元的提煉、發(fā)展，并形成話題

31.憑什么跟我們“玩”，溝通元時一切話題的起點

32.溝通元提煉的三種方式

33.把溝通元升級成“不飽和信息”

34.分享的原理——話題發(fā)酵的催化劑

35.“不知不覺地”成功——復合數(shù)字營銷傳播在各領域的應用

36.不在航空——用一個漫畫帶動一整條航線

37.野芭蕉礦泉水——新品上市一個月網(wǎng)銷2400萬營業(yè)額

38.總結(jié)一個成功的公式