對象

總裁、總經(jīng)理、市場總監(jiān)

目的

以診斷式的品牌案例解析讓與會者充分掌握品牌的核心概念及品牌塑造與推廣的關(guān)鍵技能和方法

內(nèi)容

課程內(nèi)容 為什么產(chǎn)品品牌會老化？ 為什么你企業(yè)的品牌沒有競爭力？ 為什么你投放的廣告收效甚微？ 課程目標(biāo)：以診斷式的品牌案例解析讓與會者充分掌握品牌的核心概念及品牌塑造與推廣的關(guān)鍵技能和方法，使企業(yè)真正理解品牌及如何更好地塑造、管理品牌，達(dá)到品牌價值最大化，同時有效地實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)。 課程大綱 一、品牌基礎(chǔ)---正本清源 1、什么是品牌？ 2、為何要塑造品牌？ 3、品牌對企業(yè)的益處？ 4、品牌對消費(fèi)者的益處？ 5、品牌資產(chǎn)組成金字塔解析 6、品牌競爭的三個歷史階段 二、品牌塑造的世紀(jì)之辯 1、高成本投入是否絕對是成就強(qiáng)勢品牌的必然條件？ 2、是否傳統(tǒng)媒體永遠(yuǎn)是塑造品牌的必由之路？ 3、先做企業(yè)品牌還是先做產(chǎn)品品牌？ 4、先做銷量還是先做品牌？ 5、打廣告戰(zhàn)還是打行銷戰(zhàn)？ 三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的10步法則 1、形成企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)及可操作的價值觀 2、不斷變化的環(huán)境和品牌的重要性 3、目標(biāo)市場定義與品牌定位 4、定義品牌組合的陣型策略 5、定義優(yōu)于競爭對手的差異化優(yōu)勢 6、品牌戰(zhàn)略識別體系建立規(guī)劃（DBD模型） 7、品牌聯(lián)想戰(zhàn)略與塑造層級解析 8、品牌延伸決策與錯誤規(guī)避 9、客戶忠誠度戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)解析 10、品牌危機(jī)應(yīng)對處理策略 四、品牌推廣策略與實施 1、挖掘產(chǎn)品興奮點———給消費(fèi)者必須購買的理由 2、利用公關(guān)活動建立品牌策劃與實施時機(jī) 3、體驗營銷運(yùn)動策劃與實施 4、相關(guān)事業(yè)傳播與品牌提升 5、事件行銷策劃與執(zhí)行管控 6、怎樣運(yùn)用新聞策劃提升品牌？ 7、渠道品牌形象策劃與展示及促銷運(yùn)動對品牌的積極與消極影響 8、終端促銷人員在“臨門一腳”中的作用 9、品牌客戶忠誠度戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)解析 五、管理品牌資產(chǎn) 1、品牌整合戰(zhàn)略與品牌資產(chǎn)增值 2、延伸還是不延伸更有利于增強(qiáng)品牌資產(chǎn) 3、營銷活動是否準(zhǔn)確傳遞品牌訴求與核心內(nèi)蘊(yùn) 4、在與競爭環(huán)境互動中如何持續(xù)保持品牌形象 5、如何使得品牌美譽(yù)度如何持續(xù)得到強(qiáng)化