課時：12小時/2天

課程對像：企業(yè)負責人，營銷負責人

課程收益：

1.     什么是內(nèi)容營銷？

2.     引爆內(nèi)容傳播的8八密碼是什么？

3.     如何在內(nèi)容里埋下轉化的種子，讓內(nèi)容帶來收益？

4.     內(nèi)容營銷的有效渠道有哪些？該如何玩？

課程背景：

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的全面接入，互聯(lián)網(wǎng)不再是獲取信息和銷售產(chǎn)品的渠道，已經(jīng)成為人們的一種生活方式，根據(jù)國家網(wǎng)信辦提供的最新數(shù)據(jù)，我國近9億手機網(wǎng)民，平均在線時長已經(jīng)超過5小時，如何在這個信息在爆炸時代能讓我們的信息在網(wǎng)民面前脫穎而出？那么，內(nèi)容營銷就是首選，內(nèi)容營銷不僅能帶來好的市場口碑，還能帶來強大的品牌效應，同時還能有效的產(chǎn)生銷售額，這是一個全面有效的營銷手段。

課程內(nèi)容：

一、內(nèi)容營銷能給我們帶來什么？

1.     案例：江小白為什么能火？

2.     案例：西貝莜面為什么能把食材賣得很火？

二、如何打造一篇有轉發(fā)量的內(nèi)容

1、什么樣的內(nèi)容最容易吸引轉發(fā)

2、什么樣的渠道最容易促成轉發(fā)

3、有哪些潛規(guī)則可以誘惑轉發(fā)

案例：傳播規(guī)則十五條

三、如何打造能夠促成銷售轉化的內(nèi)容

1、什么樣的內(nèi)容最容易促成銷售轉化

2、精準投放的渠道在哪里？如何搭配？

3、通過內(nèi)容去搭一條銷售動線，撩撥顧客心中的那根弦

討論：我們需要在內(nèi)容里如何植入？是否有公式可循？

四、微信熱門文章打造

1、粉絲量很小，熱門微信文章如何造？

2、閱讀量1萬 的微信文章是如何造？

3、閱讀量10萬 的微信文章，如何長出翱翔的翅膀

4、什么樣的微信文章最容易吸引轉發(fā)

5、哪種微信文章最容易促成交易、打動購買

案例：打敗杜雷絲的999

五、一篇有感染力的產(chǎn)品測評體驗稿，是怎么煉成的

案例：藏愛租車——318自駕游

六、電商營銷內(nèi)容實戰(zhàn)

1、網(wǎng)店產(chǎn)品詳情頁的設計指南：如何用詳情頁留住顧客匆匆的腳步

2、網(wǎng)店首頁海報如何留住訪問者的眼？

3、產(chǎn)品詳情頁內(nèi)容的6種寫法：廣告居然還能讓人喜歡看

案例：衛(wèi)龍——一個賣辣條的屌絲是如何成長起來的？

七、如何打磨出10W 的文章

1、深入人群視角

2、迎合或對抗的文筆

3、真實又扎心的情節(jié)故事

4、精準有效的投放渠道

5、正中下懷的投放時間安排

案例：國足，求您放過我

八、段子營銷

1.每一則廣泛流傳的段子背后，都有精彩的內(nèi)容與精心籌備的渠道

2.如何讓一則段子成為熱點現(xiàn)象

3.神短信文案是如何蠱惑人心的？

     討論：你知道的段子有哪些？為什么會火？

九、問答營銷——讓客戶主動選擇你還幫你說好話

1、問答如何寫最有效

2、問答如何發(fā)布與維護

3、發(fā)布平臺點評、存活率提升、閱讀量提升、如何影響搜索結果等。

案例：格力與美的

十、有價值的百科詞條是什么樣的

1.為什么要有百科詞條？

2.怎樣可以做出有用的詞條？

十一、微電影如何讓人愛到無法自拔

1、案例分析：999

2、案例分析：小豬佩奇

3、案例分析：三防手機

十二、H5刷屏怎樣可以玩起來？

1、技術刷屏： 足跡

2、感情刷屏： 軍裝照