社會(huì)化媒體應(yīng)用與公關(guān)危機(jī)處理

**部分：公共關(guān)系&媒體

一、解碼公關(guān)

1、公共關(guān)系是什么？（宏觀、微觀）

2、公共關(guān)系的價(jià)值

3、公關(guān)關(guān)系客體

4、利益相關(guān)人概念

5、公共關(guān)系如何轉(zhuǎn)變成銷售

認(rèn)識(shí)、興趣、行動(dòng)、理解、擁護(hù)、購(gòu)買、評(píng)判。

二、解讀媒體宣傳策略

1、中國(guó)媒體環(huán)境概述

2、傳統(tǒng)媒體&新媒體策略

3、社會(huì)化媒體改變世界

4、媒體的本質(zhì)

5、成也媒體，敗也媒體

第二部分：新規(guī)則—新媒體關(guān)系的建立與維護(hù)

一、建立新媒體檔案庫(kù)（輿論領(lǐng)袖）

1、分類是基礎(chǔ)

2、消費(fèi)習(xí)慣是核心

3、多媒體時(shí)代的特性

4、輪換原則永恒不變

二、與新媒體及傳統(tǒng)媒體建立關(guān)系

1、基本準(zhǔn)則：知識(shí)導(dǎo)向，價(jià)值認(rèn)同，情感紐帶

2、了解媒體、工作流程、節(jié)奏

3、善待媒體記者（媒體無(wú)大小，記者無(wú)貴賤）

4、找到合適的人（對(duì)口，編輯，記者）

三、與各類媒體保持互動(dòng)

1、記者聚餐、記者參觀、記者沙龍

2、定期答謝、時(shí)節(jié)回饋

3、各類活動(dòng)習(xí)慣原則

4、互聯(lián)網(wǎng)媒體新規(guī)則

四、媒體關(guān)系評(píng)測(cè)

1、媒體關(guān)系是市場(chǎng)公關(guān)的利器

2、打造企業(yè)人脈的基礎(chǔ)

3、關(guān)系三分法

4、精準(zhǔn)把握創(chuàng)新合作原則

五、新媒體關(guān)系的基本原則

面對(duì)新形勢(shì)下的新媒體

一、什么是新媒體

二、應(yīng)用的技巧

A、新媒體的行為和思想

B、互動(dòng)的技巧

C、避免陷入溝通陷阱

三、必須避免的行為

四、提煉企業(yè)關(guān)鍵信息

五、如何接受采訪

第三部分：公共關(guān)系傳播策略制定及實(shí)施

一、媒體傳播策略制定

1、新媒體傳播的基本原則

A、了解新媒體喜好及報(bào)道原則

B、聚焦事件點(diǎn)

C、主動(dòng)與被動(dòng)相結(jié)合

D、傳播制度化，持續(xù)化

2、公關(guān)傳播策劃的幾種方法

A、產(chǎn)品傳播：故事要有水可擠

B、領(lǐng)導(dǎo)人傳播：請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去、搭臺(tái)子、講故事

C、事件點(diǎn)：自然法則

D、合縱（與媒體聯(lián)合、異業(yè)合作）

3、新媒體傳播的冷與熱

A、論壇傳播

B、SNS傳播

C、微博傳播

D、移動(dòng)互聯(lián)

二、新聞發(fā)布會(huì)的策劃與組織

1、什么時(shí)候需要組織發(fā)布會(huì)

2、策劃有創(chuàng)意和吸引力的主題

3、媒體溝通

4、傳播計(jì)劃制定

5、方案、文案

6、資料準(zhǔn)備

7、現(xiàn)場(chǎng)注意事項(xiàng)

8、后續(xù)傳播跟進(jìn)

9、發(fā)布會(huì)效果評(píng)估、簡(jiǎn)報(bào)