向可口可樂學(xué)跨界營銷

**章 現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷面臨的挑戰(zhàn) 第二章 企業(yè)為何要進(jìn)行市場的資源整合 第三章 跨界營銷的定義

1、什么是跨界營銷

2、跨界營銷的優(yōu)勢(shì)和收益

3.跨界營銷的運(yùn)作流程

營銷目的構(gòu)建-〉跨界標(biāo)的甄選-〉前期接觸-〉雙邊對(duì)接 -〉項(xiàng)目計(jì)劃–〉項(xiàng)目執(zhí)行及監(jiān)控

–〉項(xiàng)目回顧

案例分析

第四章 跨界營銷目的構(gòu)建

1、 跨界營銷要達(dá)到的目的

2、 跨界營銷需要的資源與成本預(yù)算 案例研討

第五章 跨界標(biāo)的甄選

1、 哪些標(biāo)的匹配營銷計(jì)劃

2、標(biāo)的與跨界項(xiàng)目的融合度及共贏度

3、標(biāo)的合作的可行性分析 案例研討

第六章 跨界項(xiàng)目的前期雙邊接觸

1、 與跨界標(biāo)的建立前期接觸

2、 向跨界標(biāo)的發(fā)出初步營銷方案及構(gòu)想

3、 要求跨界標(biāo)的就方案給予反饋及建議 案例研討

第七章 跨界項(xiàng)目的雙邊對(duì)接

1、 跨界營銷項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組建及角色分工

2、 跨界營銷項(xiàng)目資源配置

3、 跨界營銷項(xiàng)目合作備忘錄 案例研討及演練

第八章 跨界營銷項(xiàng)目計(jì)劃

1、 營銷項(xiàng)目計(jì)劃制定的步驟

2、 營銷項(xiàng)目工期的評(píng)估

3、 營銷項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃編制（甘特圖） 第九章 跨界營銷項(xiàng)目執(zhí)行及監(jiān)控

第十章跨界營銷項(xiàng)目執(zhí)行回顧及總結(jié)