對(duì)象

企業(yè)中層、高層管理人員、品牌傳播部門負(fù)責(zé)人

目的

了解品牌管理的含義，以及在品牌管理過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)和存在的誤區(qū)，掌握各種品牌傳播方法，特別是在互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌傳播之道。

內(nèi)容

課程大綱

第一講

傳播工具的應(yīng)用

1、廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用策略

2、代言人傳播的應(yīng)用策略

3、互聯(lián)網(wǎng)傳播的應(yīng)用策略

4、包裝傳播的應(yīng)用策略

5、促銷傳播的應(yīng)用策略

6、終端傳播的應(yīng)用策略

7、直效營(yíng)銷的應(yīng)用策略

8、公關(guān)傳播的應(yīng)用策略

9、贊助傳播的應(yīng)用策略

10、體驗(yàn)傳播的應(yīng)用策略

11、口碑傳播的應(yīng)用策略

12、品牌傳播的應(yīng)用策略

第二講 品牌傳播管理

1、品牌傳播趨勢(shì)

2、品牌識(shí)別系統(tǒng)搭建

3、品牌主題的植入

4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播十誡

5、品牌危機(jī)傳播管理

6、企業(yè)家個(gè)人品牌傳播

第三講  品牌傳播案例評(píng)析

1、奧美的“品牌管理”與360度品牌傳播

2、博報(bào)堂的“品牌周期管理模式”

3、精信的“品牌未來(lái) ”

4、陽(yáng)獅的“品牌審核傳播模型”

5、盛世長(zhǎng)城的“至愛品牌”

6、博達(dá)大橋的“品牌關(guān)系檢驗(yàn)”