用戶體驗(yàn)優(yōu)化提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率

主講老師：鐘旭

課程詳情：

課程大綱

1、培訓(xùn)對象：互聯(lián)網(wǎng)客服人員

2、培訓(xùn)目標(biāo)：

? **用戶使用心理，明確互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷與服務(wù)思考點(diǎn)；掌握互聯(lián)網(wǎng)電商產(chǎn)品營銷與服務(wù)模式，找到網(wǎng)站產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化的關(guān)鍵點(diǎn)。

? 從頁面組織、產(chǎn)品包裝優(yōu)化、賣點(diǎn)展示、銷售及業(yè)務(wù)辦理流程優(yōu)化等內(nèi)容，學(xué)習(xí)提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率、提升網(wǎng)站服務(wù)用戶滿意度的方法；

? **學(xué)習(xí)頁面組織、產(chǎn)品包裝優(yōu)化、賣點(diǎn)展示、銷售及業(yè)務(wù)辦理流程優(yōu)化等內(nèi)容，掌握提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率、提升網(wǎng)站服務(wù)用戶滿意度的方法。

3、課程要點(diǎn)： 1天/期知識點(diǎn)內(nèi)容課時(shí)極致體驗(yàn)——互聯(lián)網(wǎng)思維下的網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計(jì)1：網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)心理解讀

2：網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率影響因素分析

3：互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷體驗(yàn)設(shè)計(jì)2課時(shí)全面提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率——網(wǎng)站體驗(yàn)設(shè)計(jì)優(yōu)化1：網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)優(yōu)化

2：如何打造商品吸引力

3：如何提升網(wǎng)站用戶體驗(yàn)

4：如何優(yōu)化網(wǎng)站購買流程4課時(shí)干貨：人性化網(wǎng)站案例——谷歌1：客戶體驗(yàn)指標(biāo)

2：設(shè)計(jì)方向1課時(shí)4、培訓(xùn)方式：理論講解案例分析小組研討頭腦風(fēng)暴

5、課程大綱：極致體驗(yàn)——互聯(lián)網(wǎng)思維下的網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計(jì)1：網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)心理解讀

? 用戶來了很迷茫，不知道他去哪能操作

? 用戶來了很迷茫，不知道他具體怎么操作

? 用戶來了很苦惱，想做某個(gè)任務(wù)不可用

? 用戶來了很苦惱，想操作某個(gè)功能不可用

? 用戶來了很苦惱，基本疑問得不到幫助指引

2：網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率影響因素分析

? 品牌因素

ü 品牌知名度

ü 品牌可信度

? 用戶體驗(yàn)因素

ü 站內(nèi)搜索

ü 購買流程

ü 網(wǎng)站設(shè)計(jì)

ü 網(wǎng)站訪問速度

? 商品吸引力因素

ü 商品特色

ü 商品價(jià)格

ü 商品描述

ü 商品質(zhì)量

? 顧客行為因素

ü 用戶真實(shí)需求

ü 重復(fù)購買

ü 老客戶轉(zhuǎn)介紹

ü 用戶真實(shí)點(diǎn)評

? 客戶服務(wù)因素

ü 支付手段

ü 及時(shí)解答

ü 物流服務(wù)

3：互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷體驗(yàn)設(shè)計(jì)

? 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品使用定律

ü “0-3”簡約化定律

ü “1”一點(diǎn)登陸

ü “2”兩次點(diǎn)擊

ü “3”不超過3秒等待

? 產(chǎn)品服務(wù)用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)管理

ü 不要讓用戶思考!

ü 讓用戶控制

ü 讓用戶知道

ü 按鈕

ü 鏈接

ü 失效的處理

ü 確認(rèn)與取消

ü 特效

? 五點(diǎn)提升用戶體驗(yàn)

ü Skill 1：爽的點(diǎn)一定要記下來，仔細(xì)體味原因

ü Skill 2：不要過分系統(tǒng)化的思考問題，做產(chǎn)品的人的思維都是很發(fā)散的

ü Skill 3：把自己當(dāng)成“傻瓜”，去完成一個(gè)“任務(wù)”，看看能不能比較簡單的搞定

? 五點(diǎn)提升用戶體驗(yàn)

ü 更多功能豐富的Web app

ü 畫面交互更加精彩

ü 方便的在應(yīng)用之間切換

ü 隨時(shí)打開均為**新頁面

ü 跨平臺、用戶體驗(yàn)豐富一致1）**用戶使用心理，明確互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷與服務(wù)思考點(diǎn)；

2）掌握互聯(lián)網(wǎng)電商產(chǎn)品營銷與服務(wù)模式，找到網(wǎng)站產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化的關(guān)鍵點(diǎn)。全面提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率——網(wǎng)站體驗(yàn)設(shè)計(jì)優(yōu)化討論：如何提升用戶滿意度？

? 優(yōu)化網(wǎng)站信息架構(gòu)

? 優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)部搜索

? 優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)

? 優(yōu)化相關(guān)內(nèi)容推薦

1：網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)優(yōu)化

? 色彩心理

? 注重網(wǎng)站**感

? 注重網(wǎng)站質(zhì)量

2：如何打造商品吸引力

? 突出商品特色

ü 品質(zhì)特色

ü 價(jià)格優(yōu)勢——折扣促銷；有獎(jiǎng)促銷；免費(fèi)促銷；積分返現(xiàn)促銷

? 產(chǎn)品包裝文案設(shè)計(jì)

ü 分解產(chǎn)品屬性

ü 指出利益：從對方出發(fā)

ü 定位到使用情景

ü 找到正確的競爭對手

案例：加多寶-比防上火的中藥更好喝

ü 視覺感

案例：mp3廣告： “纖細(xì)靈動，有容乃大！”

ü 附著力—建立聯(lián)系

案例：喬布斯發(fā)布**代iPhone時(shí)，并沒有直接推出iPhone講解功能，而是說要發(fā)布3個(gè)產(chǎn)品—1個(gè)電話、1個(gè)大屏幕iPod、1個(gè)上網(wǎng)設(shè)備，這3個(gè)產(chǎn)品都是大家熟悉的。然后喬布斯才說，實(shí)際上我們只發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品，它具備上面3個(gè)產(chǎn)品的功能，那就是—iPhone。

ü 提供“導(dǎo)火索”

? 展示形式

ü 內(nèi)容文字介紹

ü 圖片真實(shí)美觀

ü 視頻動態(tài)展示

3：如何提升網(wǎng)站用戶體驗(yàn)

? 網(wǎng)站易用性優(yōu)化

ü 要讓每一個(gè)用戶都能快速找到他們想要的

ü 讓用戶知道這個(gè)欄目是做什么的

ü 盡量讓用戶減少鼠標(biāo)移動和點(diǎn)擊次數(shù)

ü 讓用戶知道他在哪里，哪個(gè)欄目

? 網(wǎng)站設(shè)計(jì)美觀度因素

ü 頁面布局清晰直觀

ü 文字字體設(shè)置合理而且要普及

ü 色搭配得當(dāng)合理，從目標(biāo)客戶的群體出發(fā)

ü 各個(gè)板塊風(fēng)格要一致

ü 頁面問跳轉(zhuǎn)要合理，各級頁面間要層次清晰

ü 每個(gè)頁面長度控制

4：如何優(yōu)化網(wǎng)站購買流程

? 產(chǎn)品展示界面

ü 使用階梯型購物按鈕：立即購買，放入購物車。

ü 顏色搭配：個(gè)性化提示感

ü 增加收藏功能

ü 提示性承諾，比如30天無條件保修，滿30免運(yùn)費(fèi)

? 提高客服溝通技巧

ü 快速應(yīng)答，重視黃金6秒

ü 善用語氣詞，語氣簡單生硬會影響客戶體驗(yàn)（“啊”、“哦”、“呢”）

ü 像朋友一樣跟顧客溝通和給建議，可以讓客戶留得更久，也更容易下單

ü 了解產(chǎn)品，熟悉行業(yè)，充分體現(xiàn)購物顧問的專業(yè)形象

ü 溝通時(shí)搭配合適的旺旺表情，給親和力加分，拉近距離有利于促成交易

? 購買流程便捷性

ü 刪掉不必要的字段

ü 把注意力集中在表單區(qū)域

ü 使用干凈、簡潔的布局

ü 明確指示填寫的步驟和進(jìn)度

ü 提供安全和保密措施

? 表單區(qū)域設(shè)計(jì)

ü 表單的背后設(shè)置淺色背景（但要注意保證文本的易讀性）

ü 在表單周圍加上邊框

ü 表單區(qū)域用彩色

ü 使用箭頭

ü 使用干凈、簡潔的布局

ü 適當(dāng)?shù)牧舭?，行間距的控制

? 結(jié)算流程設(shè)計(jì)

ü 區(qū)分按鈕的優(yōu)先級

ü 整個(gè)結(jié)算流程的步驟要清晰

ü 盡量減少和優(yōu)化步驟

ü 展示需要購買的條目

ü 收集物流信息并驗(yàn)證

ü 收集賬單和付款信息并驗(yàn)證

ü 鏈接到一個(gè)付款接口，接受或處理付款

ü 訪客的一般問題從頁面組織、產(chǎn)品包裝優(yōu)化、賣點(diǎn)展示、銷售及業(yè)務(wù)辦理流程優(yōu)化等內(nèi)容，學(xué)習(xí)提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率、提升網(wǎng)站服務(wù)用戶滿意度的方法；干貨：人性化網(wǎng)站案例——谷歌1：客戶體驗(yàn)指標(biāo)

? 三個(gè)指標(biāo)評估

ü Come:到達(dá)客戶

ü Stay：活躍客戶

ü Pay：付費(fèi)用戶

? 三大策略提升

u 服務(wù)營銷整合

ü 健全門戶服務(wù)功能

ü 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營銷推廣

u 優(yōu)化用戶體驗(yàn)

ü 便捷業(yè)務(wù)辦理方式

ü 便捷營銷活動參與方式

u 引導(dǎo)客戶互動